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凯旋卡盟 - 当《王者荣耀》遇上《荒野行动》,马化腾VS丁磊:鹿死谁手?

作者:匿名 时间:2020-01-01 12:56:12

凯旋卡盟 - 当《王者荣耀》遇上《荒野行动》,马化腾VS丁磊:鹿死谁手?

凯旋卡盟,导语:港股2017注定是“腾讯年”,大象起舞已经形容不了腾讯控股了,这个奔跑的泥石流,正在咆哮前行,势不可挡,三季度又双叒叕超预期了。

王者依旧荣耀!

本季度推动腾讯业绩增长的最大功臣是什么?

答案:手游。

翻开全球公司最新市值排行榜,你会发现,前十名就有7家是互联网科技公司,而就在昨天,腾讯公布了其在2017年三季度的财报,至此7家公司的最新业绩“收成”已集结完毕。今日公布的财报显示,腾讯三季度营收为652.10亿元,同比增61%,三季度净利润180.06亿元人民币,同比增长69%,也就是说,腾讯每天净赚近2亿元!光净利润能抵2/3个创业板。即便以腾讯第三季度的净利润跟a股公司第三季度的营业总收入来对比,腾讯也足以秒杀98%的公司。

腾讯三季度营收超市场预期,收入的大幅增加的主要原因有:增值服务业务收入同比增加51%至421亿元,其中网络游戏增加48%至268亿元,业绩增长最大的动力还是来自网络游戏。受益于《王者荣耀》等手游的继续火热,三季度智能手机游戏收入同比增长84%,至约182亿元,远高于二季度54%的同比增速,继续超过pc端游收入。目前公司于中国手游市场份额已达 51.7%,旗下主打手游《 王者荣耀》磁吸效应明显,网络游戏的贡献还包括《魂斗罗。归来》、《经典版天龙手游》以及个人pc端游的《地下城与勇士》和《英雄联盟》等

王者能否继续荣耀?

荣耀属于王者,而在历史长河中王者的更替也是常有的事。

热门游戏《王者荣耀》持续贡献收入,但热度已经较二季度下降。近来,关于《王者荣耀》热度下降的讨论不断,数据机构公司quest mobile和极光大数据都发布了9月份移动应用市场的数据报告,这两份报告双双显示《王者荣耀》在dau、mau和留存上都开始出现了下降趋势,《王者荣耀》,进入了它的瓶颈期。根据questmobile,到9月份《王者荣耀》的mau为1.78亿,dau为5524万,6月份数字为1.82亿和5733万。较之6月份,《王者荣耀》的mau(月活跃用户)下降了457万,dau(日活跃用户)下降了210万。三季度pc端游戏收入约146亿元,同比增长27%,较二季度29%的增速略有回落。

“王者荣耀的巅峰时期已经过了。腾讯要做的是,如何维持巅峰的状态。”业内知名的游戏玩家社区捞月狗ceo痞子狼说。痞子狼此前预测,《王者荣耀》的生命周期应该在7年左右。这种预测,是基于英雄联盟等游戏的火爆时间推断得出的。“《王者荣耀》毕竟是手游。生命周期不会有传统端游这么长,英雄数量也都比较少,现在也就70多个。”

在过去,腾讯营收高增长的缺陷是过度依赖游戏业务,这一情况在第三季度再有所改善。由于网络广告业务收入、支付和云服务收入的增长,延续着2015年开始的游戏占总收入比下降的趋势,第三季度这一数据已经从此前的近60%到41.2%。然而这也让我们看到王者的雄风已经在锐减,游戏收入占总收入比持续下降,对腾讯自身来说王者荣耀已经不能“一招走天下”、“王者无所不能”了。

第二个《王者荣耀》?

王者荣耀的别名,是“时间黑洞”。根据第三方数据公司伽马数据的统计,这款用户超两亿,日活用户超过5000万, 在2017年前三个季度中已经为腾讯创造了170亿元的收入。如今一边是王者荣耀日活月活双下降,一边是互联网纷纷入局求生类游戏,王者不知还能荣耀多久。

腾讯首款百人对抗竞技射击手游《光荣使命》全平台一周累积预约人数突破2500万。网易推出的《荒野行动》和《终结者2:审判日》,自11月4日上线以来,仅几天时间就超越《王者荣耀》迅速攀升到免费榜第1和第2的位置。

极光大数据统计,在渗透率及用户规模方面,目前《荒野行动》渗透率最高,为1.53%,用户规模1526万,《终结者2:审判日》渗透率为0.50%,用户规模497万,《小米枪战》渗透率为0.22%,用户规模为221万。

在日新增用户数方面,11月1日至8日,《荒野行动》日新增用户数均值为202.5万,《终结者2:审判日》为50.3万,《小米枪战》为14.7万。11月8日,《荒野行动》的dau为1013.8万,其次为终结者2:审判日,为369.9万,小米枪战为175.5万。

腾讯除了自身的原因以外,网易也紧紧的扯住了腾讯的大腿!

腾讯游戏用户流失,网易游戏奋起直追!

今天上午网易发布了三季报,报告显示,网易2017年第三季度净收入、净利润双双好于预期。净收入为人民币125亿元(约合19亿美元),同比增加35.5%;不按美国通用会计准则(non-gaap)计算,归属于网易公司股东净利润为30亿元人民币(约合4.546亿美元)。

网易主营业务可以分为三大类:在线游戏、邮箱电商及其他构成、还有份额较少的在线媒体广告服务。从收入构成来看,游戏收入为81.12亿,同比增加23.5%,占了整体收入的65%,从本质上讲,网易依旧是一家游戏公司。

实际上网易游戏在最高时占到腾讯游戏的49%后又持续几个季度回落,到2017年第三季度占比仅为30%,2017年11月,腾讯的代理生存类射击游戏《光荣使命》及《穿越火线手游》更新版“荒岛特训”开始预约注册,据说反响不错,网易ceo丁磊要想在游戏领域挑战腾讯ceo马化腾,依然是个不太现实的任务。

今年,整体电商业务占比增加,接近30%,得益于网易严选和考拉海淘的成功。

网易2017年第三季度在线游戏服务净收入为81.12亿元(12.19亿美元),同比增加23.5%。本季度,来自于手游的净收入占在线游戏服务净收入的68.3%,上一季度和去年同期该占比分别为72.4%和57.2%。

无论是pc端还是手游,网易都拥有着非常丰富的资源。

三季度,网易游戏成功发行了国际沙盒游戏《我的世界》中国版,公测首月注册用户突破3000万。经典游戏《梦幻西游》电脑版和《率土之滨》手游季度收入创下新高,游戏依旧保持高运营能力。同时,网易游戏也在持续丰富手游产品线,即将上线的新品收到市场广泛期待,包括mmorpg手游《楚留香》和《九州海上牧云记》、日系风格rpg手游《永远的7日之都》、卡牌游戏《叛逆性百万亚瑟王》和《阴阳师》题材的对战手游《决战!平安京》等。

丁磊在财报中表示,目前网易游戏国际化进展顺利。《阴阳师》手游成功进入韩国市场,并在美国和加拿大开启封测。《光明大陆》海外版上线后,在20多个国家的应用商店畅销榜中名列前茅。长期来看,市场对网易游戏的未来表现依然抱有期待。

在游戏的付费模式上,虽然《我的世界》和《荒野行动》都是免费游戏,但潜力巨大,极有可能产生非常有创意的付费模式。

今年10月份,随着吃鸡这种“大逃杀”类手游火热,网易也推出了类似的手游版吃鸡——《荒野行动》和《终结者2:审判日》两款手游,迅速攒升至苹果游戏排行榜榜首,虽然不是在本财季推出的、《荒野行动》排名也掉了下去,但丁磊亲自为这两款游戏站台,还是引起了分析师对这两游戏变现能力的猜想。

丁磊在财报会议上明确表示,目前新游戏的变现不应该操之过急。“《荒野行动》的空间和潜力比公司原本想象的大,它是一款自由的射击竞技类游戏,在不影响体验的情况下,是有很多可以创新的空间的。在这方面,大家应该要相信网易过去十多年来游戏开发经验,目前还不需要操之过急。”

腾讯最后的反击?

“内忧外患”的腾讯,为了对抗网易,11月8日零点在官方网站正式发布《光荣使命:使命行动》手游。继各大游戏运营商推出一系列吃鸡游戏模式的同时,腾讯光荣使命手游也登场!

《光荣使命》作为腾讯在该品类的破局之作,今日正式宣布,将于11月21日开启测试。作为腾讯首款百人对抗竞技射击手游《光荣使命》仅用一周时间,全平台累积预约人数就已突破2500万,不知道这一次腾讯是否可以凭借着《光荣使命》翻盘?

2017年,“吃鸡”突然成为一个热门词汇,“吃鸡”游戏也成一类现象级热门游戏。反应迅速的国内手游厂商抓住这一热点,网易、小米、腾讯等厂商于9月开始陆续推出多款类似游戏。据在线游戏平台steam的数据显示,游戏爱好者的购买力相当惊人,截止到11月11日,拥有个人电脑(pc)端游戏《绝地求生:大逃杀》的玩家数量已经突破2000万,而距离其正式发布还不到8个月的时间。pc端“吃鸡游戏”的火爆还引发手游端热潮,国内开发商正在竞相入局。

不过,监管层明确指出此类游戏将难以获得出版运营许可,对不规范吃鸡类游戏产品的限制也间接利好已上线的产品,政策的收紧将一定程度为先入场者打造行业壁垒。“吃鸡”正火,监管又来凑热闹。不知道未来网易和腾讯的“类似游戏”是否可以火力全开“王者荣耀”?游戏界的大比拼,腾讯、网易究竟谁会更胜一筹呢?

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